Music For The Masses #40/Les Gens M'appellent l'Idole des Jeunes #33 : Louis Tomlinson - Lemonade

J'avoue qu'on avait plutôt apprécié par ici les deux premiers albums de l'ex One Direction, après une poignée de singles plus ("Can't Hold On", "Two of Us") ou moins ("Back to You", "Just Like You") convainquant. Le jeune chanteur semblait avoir trouvé un style qui lui correspondait, à lui et à sa voix particulière, évoluant dans les eaux d'une pop début 2000, premier degré et naïve mais honnête.

Qu'il veuille changer de style avec ce troisième album et prendre des risques, c'est tout à fait louable mais "Lemonade" est non seulement un single décevant mais tout ce qui l'entoure pue la stratégie marketing.

Si la rythmique pop n'est pas désagréable, le refrain sonne comme un pompage fainéant de DNCE. Ajoutez à ça une pochette façon american dream vintage (Lana Del Rey ne l'aurait pas renié), une couverture du magazine musical Rolling Stones, le festival Away From Home (organisé par Louis aux USA), le podcast Diary of a CEO et une future série documentaire Netflix qui le verra parcourir les États-Unis en compagnie de son ex bandmate Zayn et une nouvelle petite amie (qui arrive au bon moment)... et on a quand même l'impression que tout ça ressemble à un vaste plan organisé par un management efficace pour lui permettre de conquérir le continent américain. Une ambition compréhensible mais d'autres avant lui s'y sont cassé les dents, attention à ne pas viser trop haut. Et à ne pas non plus perdre son identité et avec les fans de la première heure.

On verra exactement ce que contient l'album en janvier.